小米乐视们占了彩电市场“半壁江山”互联网电视的春天真的来了：BOYU SPORTS

本文摘要：在刚过去的第三季度，互联网品牌通过大大造节不断扩大市场占有率的行动，将彩电市场的风头抢走了过去。

在刚过去的第三季度，互联网品牌通过大大造节不断扩大市场占有率的行动，将彩电市场的风头抢走了过去。　　据奥维云网(AVC)仅有渠道引总数据表明，三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%，较去年同期快速增长了11.8个百分点。而传统品牌的市场占比为63.3%，较去年同期上升了10.3个百分点。

此外，外资品牌的市场占比为14.2%，也较去年同期上升了1.5个百分点。　　早已有非常市场基础的乐视，在9月份收手9.19乐迷节就赚脚了不少眼球。乐视声称9.19是电视手机行业最黑暗的一天，乐迷最可怕的一天。

据报，艺视作当时的9.19以备下15万台电视30万台手机，而这种造节活动，让乐视在三季度仍然维持一种活跃的姿态。　　另一家品牌CAN看尚能，虽然杀进互联网电视市场仅有一年多，但这期间CAN看尚能从中文品牌名称亮相，到陆续屡屡公布电视新品、CANbarS2Pro音响产品、操作系统、内容等马不停蹄。在9月份，CAN看尚能也启动品牌季，在官网、京东商城、苏宁易购、国美在线、天猫商城线上全电商平台积极开展宽约一个月的广告宣传持续战。

这为夹住其销量打下基础。　　无独有偶，小米电视也在曾启动了9.19如你所愿这样的活动，不断扩大出售城市，目的让更好想买小米电视的人能买成。

　　在互联网品牌无暇造节大广告宣传之际，传统品牌的路径则是开始挖出中高端市场。从奥维云网获取的价格数据看，三季度6000-7999价格段传统品牌的渗透率为65%，较去年同期快速增长了7个百分点，8000-9000价格段互联网品牌的渗透率为3%，较去年同期上升了5个百分点。

　　如果较为互联网品牌和传统品牌之间的区别，在风行电视CEO周坤显然，两者之间最本质的区别在于，大多数互联网电视品牌没工厂，而以生产为核心的工厂往往意味著产品品质的确保。另外一点是线下体验，体验是互联网的核心。目前大部分互联网品牌缺少产品线下体验条件。

　　整个彩电行业还有一个仍然并未转变的事实，就是增量不减免，电视机越做越低廉。据奥维云网(AVC)引总数据表明，2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台，同比快速增长8.9%;而零售额规模同比上升5.9%，为353亿元。2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格皆有有所不同程度的下跌，面对面板价格上涨的压力，整机价格呈现出转好趋势。

但整机价格的回落并非一蹴而就，从整体来看，整机价格仍正处于低位运营，比起2013年，同等价位可以多卖8寸。　　聚力PPTV产品总监刘然则指出，消弭中国彩电市场销售增量不减免的失望局面的途径是产品升级，他指出超轻薄将是产品升级方向之一。

　　奥维云网白电事业部总经理董敏指出，目前市场中的技术热点是UHD(高清晰度)、HDR(低动态范围)、HCG(高色域)，预计HFR(低帧频)和HQS(高音质)将不会沦为彩电产品升级的下一个机会点，构成以5H居多的高端产品阵营。

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